Definition:
Ein Content-Audit ist ein strukturierter Prozess zur systematischen Erfassung, Analyse und Bewertung aller Inhalte einer Website. Ziel ist es, die Leistung, Relevanz, Qualität und Aktualität von Inhalten zu prüfen und daraus gezielte Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Welche in einem separaten Prozess Strukturiert und geplant werden, für die eigentliche Umsetzung.
Ein Content-Audit bildet die Grundlage für eine nachhaltige Content-Strategie und ist ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), UX-Verbesserung und Conversion-Optimierung.
🧠 Warum ist ein Content-Audit wichtig?
Eine Website kann über die Jahre hinweg unzählige Seiten, Beiträge, Kategorien, Produkte und Mediendateien ansammeln. Nicht alle Inhalte bleiben dauerhaft relevant oder performant. Ein Content-Audit hilft dabei:
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🔍 Schwache oder veraltete Inhalte zu identifizieren
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✅ Inhalte mit Potenzial für bessere Rankings auszubauen
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🔄 Inhalte zu aktualisieren, konsolidieren oder zu löschen
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📈 SEO-Rankings, Sichtbarkeit und Nutzererfahrung zu verbessern
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🔗 Die interne Verlinkung und Struktur gezielt zu optimieren
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🚀 Conversion-Rate und Engagement durch gezielte Maßnahmen zu steigern
📦 Wann sollte man ein Content-Audit durchführen?
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Vor oder nach einem Website-Relaunch
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Bei Rankingverlusten oder Traffic-Einbrüchen
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Zur Vorbereitung auf eine neue Content-Marketing-Strategie
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Im Rahmen eines SEO-Audits
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Turnusmäßig (z. B. alle 6 oder 12 Monate)
📋 Ablauf eines Content-Audits in 6 Schritten
1. Ziel definieren
Was soll durch den Content-Audit erreicht werden? (SEO-Verbesserung, Content-Konsolidierung, Markenrelevanz, Conversionsteigerung…)
2. Inhalte erfassen (Content Inventory)
Sammle alle URLs und Inhalte deiner Website. Tools und Methoden:
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Website-Scraping mit Screaming Frog
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Google Search Console (indexierte Seiten)
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CMS-Export (WordPress, TYPO3, etc.)
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SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush oder SISTRIX
Erstelle eine Tabelle mit folgenden Daten:
| URL | Seitentitel | Meta Description | Content-Typ | Veröffentlichungsdatum | Letztes Update | Traffic | Ranking | Ziel-Keyword | Status |
3. Leistungskennzahlen analysieren
Nutze Tools wie Google Analytics, Google Search Console und SEO-Tools, um zu analysieren:
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Organischer Traffic
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Absprungrate & Verweildauer
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Keyword-Rankings
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CTR in den Suchergebnissen
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Social Shares oder Nutzerfeedback
4. Inhalte bewerten & kategorisieren
Ordne jedem Inhalt einen Status zu:
| Status | Bedeutung |
|---|---|
| Behalten | Inhalte sind relevant, performant und aktuell |
| Optimieren | Inhalte sind relevant, aber schlecht formatiert oder alt |
| Kombinieren | Ähnliche Inhalte ohne Mehrwert können zusammengelegt werden |
| Löschen | Irrelevante, veraltete oder nicht indexierte Inhalte |
| Weiterleiten | Bei Entfernung oder Zusammenlegung: 301-Redirect setzen |
5. Maßnahmen ableiten & priorisieren
Auf Basis der Bewertung werden Optimierungen geplant:
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Content aktualisieren (Zahlen, Trends, Medien)
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Keyword-Strategie überarbeiten
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Meta-Tags optimieren
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Interne Verlinkung verbessern
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Duplicate Content beseitigen
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Inhalte erweitern (z. B. FAQs, Infografiken, Mehrwert)
Tipp: Fokussiere dich zuerst auf Seiten mit hohem Potenzial (viel Traffic, aber schlechte Rankings).
6. Monitoring & Wiederholung
Ein Content-Audit ist kein einmaliges Projekt, sondern Teil eines kontinuierlichen Optimierungsprozesses. Beobachte Ranking- und Traffic-Entwicklungen und wiederhole den Audit regelmäßig.
📈 Typische Kennzahlen für die Bewertung von Content
| Metrik | Tool / Quelle |
|---|---|
| Organischer Traffic | Google Analytics / GSC |
| Verweildauer | Google Analytics |
| Keyword-Rankings | Ahrefs, SEMrush, SISTRIX |
| Sichtbarkeit (Sichtbarkeitsindex) | SISTRIX, XOVI |
| Backlinks / Ref. Domains | Ahrefs, Moz, Majestic |
| Soziale Signale | BuzzSumo, SharedCount |
| Klickrate (CTR) | Google Search Console |
🛠️ Tools für Content-Audits
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Screaming Frog SEO Spider – zum Crawlen aller URLs inkl. OnPage-Daten
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Google Analytics / GA4 – zur Analyse von Traffic, Nutzerverhalten
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Google Search Console – für Rankings, Klicks und Impressionen
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Ahrefs / SEMrush / SISTRIX – für Sichtbarkeit, Backlinks & Content-Gaps
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SurferSEO / Clearscope – zur semantischen Optimierung bestehender Inhalte
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Excel / Google Sheets – zur Verwaltung und Kategorisierung der Daten
✅ Fazit
Ein Content-Audit ist ein unverzichtbares Werkzeug, um aus einer wachsenden Website das Maximum herauszuholen. Durch die Bewertung, Optimierung oder Entfernung von Inhalten verbesserst du nicht nur die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, sondern auch die Benutzererfahrung und Conversion-Rate.
🔑 Tipp: Kombiniere den Content-Audit mit einem SEO-Audit, um Inhalte im Kontext von Technik, Struktur und Nutzerverhalten ganzheitlich zu optimieren.
Content-Audit
