Google Shopping ist eine leistungsstarke Plattform für Online-Händler, um Produkte gezielt in den Suchergebnissen von Google zu bewerben. Im Vergleich zu klassischen Google Ads-Anzeigen erscheinen Shopping-Anzeigen mit Produktbildern, Preisen und Händlerinformationen direkt in den Suchergebnissen. Um das Beste aus Google Shopping herauszuholen, ist eine strukturierte Einrichtung notwendig. Hier erfährst du, wie du Google Shopping korrekt einrichtest und optimierst.
1. Voraussetzungen für Google Shopping
Bevor du mit Google Shopping starten kannst, benötigst du folgende Dinge:
- Google-Konto: Ein aktives Google-Konto, das für alle Google-Dienste genutzt werden kann.
- Google Merchant Center: Eine Plattform, über die deine Produktdaten an Google übermittelt werden.
- Einen Online-Shop: Ein Webshop mit einer klaren Struktur, vollständigen Produktinformationen und korrekten Preisen.
- Google Ads-Konto: Damit deine Google Shopping-Anzeigen geschaltet werden können, muss dein Merchant Center mit Google Ads verknüpft sein.
2. Google Merchant Center einrichten
Das Google Merchant Center ist die zentrale Schnittstelle für deine Google Shopping-Produkte. Hier legst du Produktdaten an und verwaltest deren Darstellung.
Schritte zur Einrichtung:
- Anmeldung im Google Merchant Center:
- Rufe Google Merchant Center auf und melde dich mit deinem Google-Konto an.
- Unternehmensinformationen hinterlegen:
- Füge deine Geschäftsadresse, den Shop-Namen und eine Kontaktmöglichkeit hinzu.
- Verknüpfung mit deinem Online-Shop:
- Bestätige deine Website über die Google Search Console oder durch Hochladen einer HTML-Datei.
- Versand- und Rückgaberichtlinien definieren:
- Google erwartet transparente Informationen über Versandzeiten und Rückgabebedingungen. Entweder gepflegt über den Feed oder über das Merchant Center.
- Steuereinstellungen anpassen:
- Gib an, ob du Mehrwertsteuer oder andere Steuern berechnest.
3. Produkt-Feed erstellen und hochladen
Ein Produkt-Feed enthält alle relevanten Produktdaten, die Google benötigt, um deine Produkte in Shopping-Anzeigen anzuzeigen. Der Feed kann als XML- oder CSV-Datei hochgeladen oder per API angebunden werden.
Wichtige Attribute für den Produkt-Feed:
- ID: Eine eindeutige Produktnummer.
- Titel: Klare, prägnante Produktbezeichnung mit relevanten Keywords.
- Beschreibung: Detaillierte Produktbeschreibung mit USPs.
- Link: URL zur Produktseite.
- Bild-URL: Hochauflösendes Bild.
- Preis: Endpreis inklusive MwSt.
- Marke und GTIN: Wichtige Identifikationsmerkmale für Google.
- Produktkategorie: Die korrekte Google-Produktkategorie wählen.
- Verfügbarkeit: Auf Lager, nicht verfügbar oder Vorbestellung.
- Versandinformationen: Lieferzeit und -kosten.
Tipp: Achte darauf, dass dein Produkt-Feed regelmäßig aktualisiert wird, damit alle Informationen aktuell bleiben.
4. Verknüpfung mit Google Ads und Kampagnenerstellung
Damit deine Shopping-Anzeigen erscheinen, musst du das Google Merchant Center mit Google Ads verbinden und eine Kampagne erstellen.
Verknüpfung von Google Merchant Center und Google Ads:
- Öffne das Google Merchant Center und navigiere zu Einstellungen > Verknüpfte Konten.
- Wähle Google Ads und klicke auf Verknüpfen.
- Bestätige die Verknüpfung in deinem Google Ads-Konto.
Google Shopping-Kampagne erstellen:
- Öffne Google Ads und erstelle eine neue Kampagne.
- Wähle als Kampagnentyp Shopping.
- Verknüpfe dein Merchant Center-Konto.
- Wähle dein Gebotsstrategie (z. B. manuelles CPC oder maximieren der Conversions).
- Definiere dein Budget und die Zielregion.
- Segmentiere Produkte, um gezielt Anzeigen für bestimmte Kategorien oder Bestseller zu erstellen.
5. Optimierung deiner Google Shopping-Kampagne
Damit deine Kampagne erfolgreich ist, solltest du regelmäßig Optimierungen vornehmen. Hier sind einige Tipps:
Strukturierte Produktgruppen:
- Erstelle verschiedene Produktgruppen, um deine Anzeigen besser zu steuern (z. B. nach Kategorien oder Margen).
- Nutze negative Keywords, um unpassende Suchanfragen auszuschließen.
Performance-Analyse:
- Überprüfe regelmäßig die Klickrate (CTR), den Cost-per-Click (CPC) und die Conversion-Rate.
- Passe dein Gebot basierend auf der Leistung der einzelnen Produkte an.
Optimierung des Produkt-Feeds:
- Verwende aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords.
- Lade hochwertige Bilder hoch, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erhöhen.
- Achte auf Konkurrenzpreise, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Fazit
Google Shopping ist ein effektives Instrument für Online-Händler, um Produkte sichtbar zu machen und gezielt Käufer anzusprechen. Die Einrichtung erfordert eine sorgfältige Planung, aber mit einer sauberen Feed-Struktur, optimierten Kampagnen und regelmäßigen Anpassungen kannst du den Erfolg deiner Anzeigen maximieren. Nutze die Analyse-Tools von Google, um deine Performance kontinuierlich zu verbessern und deine Umsätze zu steigern.
Google Shopping einrichten – Schritt-für-Schritt-Anleitung
